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      LED顯示屏行業之殤:評選亂象背后是評判標準的缺失

      瀏覽次數:475 分類:行業資訊

      在LED顯示屏林林總總的評選中,近期由“品牌排行網”舉辦的“2015年中國LED顯示屏十大品牌評選”無疑是最惡劣的一個,它最大程度的暴露了當下行業評選的種種亂象。

      亂象一:評選過程中沒有監督,存在暗箱操作的嫌疑。

      目前,行業絕大部分的評選結果都是通過互聯網投票產生的,而包括投票者ID、IP地址等關鍵信息只有主辦方才能看到。所以,在缺少第三方監督的情況下,主辦方完全有通過人為刷票來操控企業排名的能力。

      于是,我們在一些評選中,經常會看到某家企業在本來落后的情況下大幅度的提升排位最終完成逆襲,也有企業在一路領先的情況下關鍵時刻被反超。這種情況的出現,難免不讓人懷疑沒有暗箱操作的存在。當然,由于主辦方的技術原因,大部分評選都無法杜絕專業刷票公司的存在,這也讓評選的公正性再次打了折扣。

      如果有了控制評選結果的能力,那么也就有了利用排名“綁架”企業的能力。

      亂象二:不尊重企業意愿,存在用排名“綁架”企業的行為。

      一個獎項的影響力,在于參選企業質量和數量,也在于投票的過程中業內人士的參與度和由此引發的各種話題。所以為了夸大行業影響力,鼓動企業參與投票、拉票,最終達到牟利的目的,不少評選會“越殂代皰”。

      首先他們會在企業不知情的情況下私自替企業報名評選,然后通過人為刷票讓部分有付費意愿的潛在“客戶”始終保持排名前列,最后在臨近晉級的時候再和企業進行商務談判,進而不當牟利。

      亂象三:過度商業化影響比賽的公平公正。

      在經濟社會下,無法盈利的活動難以持久,但如果涉及到經濟利益又很難保持客觀公正。一個成功的評選,可以通過交叉補償,轉移支付等“免費”的商業模式,讓盈利和公平找到平衡點。但這樣的模式,必須建立在主辦方的強大的行業影響力和資源鏈接能力上面,否則很難實現。

      反觀LED顯示屏行業,由于缺少有廣泛影響力的主辦方,“參選免費,入選收費”這成了大部分評選的盈利模式。入選的這筆費用,雖然被包裝成后期推廣費、后期制作費用、手續費等等合理的收費項目,但“花錢才能上”,主辦方和參選企業都心知肚明。

      另外,在各種評選中,贊助商和冠名商的存在,難免會妨礙評選結果的公平公正。在冠名商、贊助商和參選企業存在商業利益和競爭關系的情況下,他們能在多大程度上左右評選結果,這是一個問題。

      那么,通過利益交換之后出來的評選結果,是否真能評選出行業標桿,是否真的能規范和促進行業發展,又是否存在提供虛假信息、欺詐客戶和終端用戶、擾亂市場秩序等違法嫌疑,這些問題不言自明。

      亂象四:缺少商家和終端用戶參與,影響力有限。

      一個評選給企業帶來最核心的價值,是讓他們有一個渠道,能在客戶和用戶心中加深品牌印象,提高品牌美譽度。所以,有多少客戶和用戶參加評選,有多少的客戶和用戶能知道并認同評選結果,這是評價一個評選成功與否的關鍵。

      而具體到LED顯示屏行業,盡管每個評選都宣稱有眾多的商家和終端客戶參與評選,但實際上大部分投票都來源于參選企業內部員工和雇傭的刷票公司以及主辦方的人為加票,參與投票的商家和終端用戶少之又少。以去年某媒體十佳品牌評選為例,最后入選的40多家企業,每一個獲得票數都在1萬以上,其中一家企業竟然獲得了141232的票數。根據行業協會在2011年統計,全國LED顯示屏應用行業從業人數規模大約為近5萬人左右,近年雖有一定增長,但大家應該明白,LED顯示屏的從業人數無論如何都創造不了這樣巨大的票數。

      再者,不同于LED顯示屏企業扎堆深圳,經銷商和工程商在全國分布地域較為分散,而且很少有那個評選的主辦方有能力和他們保持長期的溝通和交流。所以,出了深圳,拋去同行,LED顯示屏行業大多數評選的影響力都可以忽略不計,更別提向客戶和用戶傳遞品牌價值,提高美譽度了。

      既然LED顯示屏行業的評選存在這么多的亂象,那為什么這么多的企業仍然對評選趨之若鶩,為拉票奔走相告呢?

      因為,目前在我們這個行業,缺少系統和公正的評價、評測標準;缺少對產品的客觀中立的、可量化評測的專業機構;缺少對商家們進行有效監督的機制和組織。
      所以,業內優秀的企業難以自證,一些粗制濫造的公司樂得魚目混珠,于是不管是優秀的企業還是粗制濫造的企業,不管是無奈還是歡喜,都接受了“給錢就能上”這樣簡單粗暴的平臺,而本應公平公正的評選最終成為一場各取所需的商業游戲。至于評獎之后的效果如何?這個只能是如魚飲水,冷暖自知。

      推此及彼。除了評選,行業價格戰、質量門、山寨抄襲等等亂象都是因為沒有標準,沒有評測,沒有監督而產生的。所以,作為熱愛LED顯示屏行業的一份子,我們呼喚標準,呼喚評測,呼喚監督。只有這樣,企業才能把精力放在產品和服務,才能讓行業規范健康的發展。

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